“EL BANCO QUE VE EL DINERO COMO LO VES TÚ” (BARKINTER)
España – 1 de marzo del 2020
Barkinter es una entidad financiera, que gracias a su spot de 120 segundos ha logrado traspasar fronteras, al convertirse en la campaña más viral de lo que va del año. Las claves de este éxito son: la emotividad, la fortaleza y un buen jingle. La emotividad radica en el mensaje, la entidad busca transmitir el apoyo a sus clientes para mitigar el impacto económico de la pandemia, apoyándose de aspectos visuales como las ilustraciones de los billetes del mundo.
Este recurso pretende humanizar el dinero, pues a pesar de que “el dinero es cobarde y contagia temores”, es muy necesario en estos momentos. Barkinter se muestra como un banco sólido que busca acercarse a sus clientes, aplicando medidas que den solución a los microempresarios afectados por la crisis. Por último, la acogida que ha tenido este spot se debe en gran parte a la banda sonora, el jingle o canción habla de la crisis por el coronavirus. Esta canción de nombre “Volverán esos momentos” fue creada exclusivamente para el anuncio; asimismo, es interpretada por la cantante y pianista Elena Iturrieta.
“NO ESTÁS SOLO” (PACÍFICO SEGUROS)
Perú – 4 de agosto del 2020
En la pieza audiovisual se puede ver a un joven cuidando de su abuelo y ayudándolo a verse mejor con un corte de cabello. Posteriormente, la marca hace una reflexión sobre la importancia de ayudar en estos momentos.
El mensaje “Cuidarnos es bueno, cuidarnos entre todos es mucho mejor”, nos lleva a pensar en los más vulnerables, las personas de la tercera edad; que hoy más que nunca necesitan y requieren de nuestro compromiso como sociedad de cuidarlos a ellos.
Precisamente, Pacífico Seguros también reafirma su compromiso de marca, adaptándolo a esta crisis por el COVID 19, para lo cual seguirán buscando nuevas formas de ayudar; ya sea, donando dinero, brindando mejores condiciones de pago a sus clientes y garantizando una cobertura total de COVID 19 para sus asegurados. Por último, Pacífico Seguros se suma a la campaña “Respira Perú” con una donación de 1 millón de soles, para hacerle saber a los peruanos que “No están solos”.
“CUANDO ESTO TERMINE, QUE ESTO NO TERMINE” (OREO)
Argentina – 12 de agosto del 2020
La historia relata la vida de un padre y su hija en cuarentena, quienes experimentan desde momentos recreativos hasta actividades educativas; y de esta manera, hacen más divertido y llevadero el aislamiento.
El mensaje que Oreo plantea es la unión familiar, la importancia de fortalecer la relación entre padres e hijos durante el confinamiento y compartir momentos de calidad en familia; mediante actividades de esparcimiento como el juego “Ni sí ni no, ni blanco ni negro”.
La vida ha cambiado, estamos ante una nueva normalidad, pero lo que no ha cambiado es compartir entre padres e hijos la clásica combinación de oreo con leche.
“HOY CONECTADOS, MAÑANA JUNTOS” (ENTEL)
Perú – 31 de marzo del 2020
En Perú, Entel lanzó la campaña “Hoy conectados, mañana juntos”; sin embargo, el spot que más llamó la atención es el que nos cuenta la historia de “Pacho y Atenuski”.
En este clip aparece el abuelo Pacho prometiendo un reencuentro con su tierna nieta Atena, cuando todo esto termine. El impacto positivo de esta campaña se debe que nos transmite una esperanza de reencuentro que tanto anhelamos.
Si bien el video no destaca por la calidad de imagen, resalta por la frescura de aparentar ser una conversación real y por la química de los personajes. Sin duda, gracias a la coyuntura, Entel ha dado un giro radical en el tono de las campañas que ha venido realizando, con el paso del humor a la emotividad.
MÉXICO: “UNIDOS SOMOS UNO, UN SOLO MÉXICO”
Según cifras del CONAPRED (Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación), el número de denuncias por actos discriminatorios al personal de salud, incrementó al doble a inicios del mes de abril. La situación era muy preocupante, por ello, el Consejo Directivo de la CIRT decidió hacer una campaña, a través de spots radiales, con el fin de sensibilizar a la población mexicana para ponerla a disposición de los profesionales de la salud, a quienes agredían en distintos estados del país, a inicios de la pandemia.
El CIRT siempre elogió la ardua labor de los médicos, enfermeras y todo el personal de apoyo que están dejando su vida en los hospitales y centros de salud y lo hizo notorio en todos sus spots radiales que salieron al aire.
Kommentarer