Muchos ven a la publicidad como un simple afiche en la calle, un spot en televi
sión, una cuña en radio o un flyer en una red social; sin embargo, es más que eso.
Hillary Baca, creadora del instablog Insight nos cuenta su visión de la publicidad, cómo nació este conocido blog y el tipo de contenido que publica diariamente. Ella es egresada de la carrera de Comunicaciones y Publicidad de la UPC, y actualmente es Analista de Marca y Estrategia Digital en el BCP.
Para ella, las comunicaciones son una ciencia muy amplia que permite desarrollar habilidades útiles en diferentes rubros, incluso para aprender a comunicarse mejor, uno mismo.
Entre las secciones que destacan están: “Lunes de chamba”, donde se publican ofertas laborales; “Insight Reviews”, donde Hillary da a conocer emprendimientos peruanos con una propuesta diferente e interesante; “En 15 segundos”, es la sección donde expertos en publicidad y marketing responden preguntas hechas por los seguidores de la página; y por último, una sección dedicada a “Tik Tok”, donde muestra cómo las marcas hacen uso de esta aplicación para reinventarse.
¿Cómo nace tu interés por la publicidad?
Desde muy pequeña mi parte favorita de ver televisión era la pausa comercial, nunca dejaba que cambien de canal en ese momento. Si bien no sabía cómo se llamaba lo que quería estudiar, sí sabía que sería algo que me permita hacer los comerciales que veía en televisión. Cuando estaba en secundaria, pensé en estudiar Psicología o Ingeniería Industrial, pero siempre sentí dentro de mí ese gusto por la publicidad, para poder realizar campañas, que es lo que me gusta.
¿Cómo nació Insight?
Insight nació a fines de enero del 2019. En las clases de la universidad siempre nos mostraban ejemplos de campañas publicitarias, yo apuntaba los nombres para tener una biblioteca de ejemplos que en un futuro me sirvan para resolver algún problema de comunicación a través de la publicidad. Primero busqué si ya existía algo parecido en Perú (un blog de publicidad), descubrí que no había y empecé a pensar en el nombre y a crear el logo. Al principio hacia contenido para cinco personas, no le había contado a nadie porque me daba vergüenza mostrar mi cara. Pasados tres meses le conté a más personas de la existencia del blog y fue creciendo rápidamente, la seguían compañeros de la universidad y del trabajo que ni siquiera sabían que era yo, detrás de la página.
Insight nace con tres objetivos muy claros: Que la gente pueda estar al tanto de las tendencias, que sea un espacio de conversación con gente como yo que no tienen con quién hablar de las campañas que les gustan y ayudar a popularizar la profesión de ser comunicador, lo que hay detrás de hacer una campaña, por más pequeña que sea, todo es importante.
Cuéntanos sobre tu sección más famosa: Los lunes de chamba
Lunes de chamba fue la primera sección que se instauró, justo antes de iniciar la cuarentena. Yo veía muchas ofertas de trabajo, les tomaba captura y se las pasaba a mis amigas. Un día me di cuenta que en mi galería tenía más capturas de empleo que fotos mías. Entonces me di cuenta que las personas que más me seguían eran estudiantes de los últimos ciclos de universidad y gente que ya está trabajando. Luego pensé en las personas que están en busca de prácticas y decidí empezar a compartir esas oportunidades para ellos. Me di cuenta del éxito de la sección cuando revisaba las métricas de Instagram y me daba cuenta que ese tipo de publicaciones eran las más compartidas.
Un día no publiqué porque era feriado, y al día siguiente tenía como cien mensajes reclamándome por qué no había publicado; y desde ese día hasta la fecha nunca lo he dejado de hacer. He recibido mensajes de personas que me escribían para decirme que encontraron trabajo gracias a la oportunidad que vieron en Insight y yo casi me pongo a llorar con ellos (risas).
¿A qué crees que se debe el crecimiento de tu página?
Se debe a que las personas que la siguen, la recomiendan con sus amigos. Me parece importante ser cercano con los seguidores, que vean que hay alguien detrás de la página, esto los engancha más. La gente piensa: “Hay una chica que le gusta tanto la publicidad como yo y ha creado este espacio para poder conversar”. Además, cuando escribo las publicaciones lo hago en primera persona, como si le contara a un amigo con un lenguaje más sencillo. Por otro lado, como el target es muy segmentado, el engagement es alto; todo lo que posteo siempre le interesa a la gente que está detrás de la pantalla, me contestan y me mandan otras campañas que han visto.
¿Qué es la publicidad para ti?
Para mí la publicidad es arte, es poder crear mensajes a través de historias que lleguen a impactar y general un cambio en la mente y el corazón. La publicidad no solo debe vender, sino ayudar a cierto target a alinearse a cualquier fin o lucha social. Por ejemplo, a las marcas con propósito les va mejor porque buscan generar un cambio social.
¿Qué opinas sobre la campaña “No seamos cómplices”?
Está comprobado que la publicidad que genera miedo funciona como una última medida. Sin embargo, a esa parte negativa o sarcástica de la campaña, le hace falta ese quiebre al final sobre generar conciencia; porque si no solo se quedará en generar miedo. Sin duda, es totalmente necesaria, aunque haya llegado tarde, pero yo creo que aún puede funcionar; porque si o si debe cambiar la actitud en algún sector de la población.
¿Cuál es la clave para crear una campaña efectiva en este contexto?
Escuchar y entender al público que le vas a hablar. En esta coyuntura, es necesario concentrarse en qué afectó la pandemia y como marca qué puedes hacer desde tu rubro. Por ejemplo: apoyar emprendedores o una comunidad. Ya no es momento de hablar del virus como enfermedad, sino como una oportunidad para ayudar y reinventarse.
"Evidentemente, INSIGHT, es un sueño hecho realidad. Hillary Baca Aliaga, tiene muy claro lo que desea lograr con su grandioso insta-blog, y a través de los post que viene publicando hasta la actualidad nos cuenta y muestra todo lo que hay detrás del mundo de la publicidad. Nos despedimos de ella teniendo muy claro que el Marketing de Contenidos y la Publicidad tienen como eje principal conocer y conectar con la audiencia. Insight es un buen ejemplo de lo dicho anteriormente".
https://www.instagram.com/insight_pe/
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