¿Cómo han evolucionado las marcas en la actualidad?...
A pesar de que la norma dice que no se puede cambiar el logotipo de una marca porque puede generar confusión en el consumidor, hoy en día, las marcas han asumido el rol de concientizar a las personas a través del cambio de sus logos con el fin de promover el distanciamiento social y a la vez, enviar un mensaje de solidaridad durante la pandemia por el COVID 19.
Entre las marcas internacionales que han modificado parte su identidad visual se encuentran: Volskwagen, Coca Cola, Audi, Mercadolibre, McDonald 's y Desigual.
VOLKSWAGEN
Volkswagen, que pertenece al sector automovilístico, se sumó a la campaña de concientización, a través de un vídeo, donde la marca explica y argumenta su compromiso en estos momentos críticos. Empieza por memorar la fuerza de voluntad que tuvimos para superar las crisis pasadas, y luego agradece por "mantener la distancia social". Seguido de eso, sus letras representativas, “V” y “W” se separan y son acogidas por las paredes circulares del logo antes visto.
COCA COLA
Coca Cola, separó su logotipo en un anuncio que dice: «Hoy, estar separados es la mejor manera de estar juntos». El cambio, sorprendió al público. El rabillo de la primera “o”, desunido a la “c”, y de la segunda “o”, alejada de la “l”, deja las palabras solitarias. Más, cuando la estela de la primera “C” no acompaña a Coca o cuando la segunda “C” pierde su onda superior y ya no penetra en la “l”. Gracias a esto, se refuerza el mensaje.
AUDI
Audi, por otra parte, vía Twitter, mediante un breve vídeo, mostró la decisión de desenganchar sus aros característicos, acompañado de la siguiente frase: “Mantengamos la distancia, para estar más unidos”. A su vez, en la descripción de su publicación dejaron este mensaje: “Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno. #Quédateencasa para #frenarlacurva”.
MERCADO LIBRE
Mercado Libre, el conocido portal de compras online en Latinoamérica, también cambió su tradicional logo. El símbolo del clásico apretón de manos con el que se le conoce desde 1999, ahora ha sido renovado por uno con dos codos chocando en el aire con los puños cerrados para afrontar el coronavirus con una actitud más positiva y combativa. El mensaje que expresa la marca es claro: "Codo con codo, hasta que llegue lo mejor".
MC DONALD'S
Por su lado, McDonald 's cambió su icónico logotipo en esta emergencia global por el coronavirus. La famosa “M” de la marca, ahora se encuentra separada en dos arcos dorados. La decisión se implementó en McDonald 's Brasil y se extendió a los demás países del mundo. Sin embargo, en Estados Unidos, la compañía tuvo que retirar la publicación de su página de Facebook al contradecir su “solidaridad” por no pagar a sus trabajadores su baja laboral por enfermedad.
DESIGUAL
Para reforzar el mensaje de mantener el distanciamiento social, la marca de moda Desigual, también modificó el logo de su marca y después de 36 años, decidió separar a sus dos personajes que siempre van unidos de la mano, a una distancia de dos metros para transmitir el mensaje de prevención y solidaridad. “Por primera vez en 36 años nuestros “Humanos” van a dejar de darse la mano. Solo unidos en la distancia, conseguiremos que la vida vuelva a ser chula”.
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