Dedicaré este espacio para analizar la construcción del mensaje audiovisual de la campaña nacional "Peruanos Camiseta"
En primer lugar, responderemos la siguiente pregunta:
¿Cuál es el mensaje del spot publicitario?
El spot resalta el mensaje de la unión como peruanos en estos momentos difíciles. En reiteradas ocasiones, se felicita no solo a los médicos, sino a los peruanos responsables que decidieron “ponerse la camiseta” por su país, lo que significa asumir un compromiso; en este caso, de respetar las normas de bioseguridad y ayudar a quienes más lo necesitan para ser considerado un “peruano camiseta”.
¿Qué tipografía se utiliza y cuál es la función que cumple?
Se utiliza una tipografía simple y sin serif en la mayoría de los textos que aparecen sobreimpresos en los vídeos. Además se utiliza una tipografía característica de los carteles chicha (chicha dura) que representa la peruanidad, para resaltar el nombre de la campaña y un mensaje final. Los colores de la tipografía son rojo y blanco, siguiendo la misma línea de la peruanidad.
¿Cuál es la función que cumplen los textos?
Sí, se utilizan textos. La función es fijar, porque resalta lo más importante de la narración del locutor, también para reiterar mensajes importantes como “Quédate en casa”, el nombre de la campaña “Peruanos camiseta” y para mencionar las marcas que se han unido para organizar esta campaña, “Alicorp” y “RPP”.
¿Los colores utilizados en el spot responden a los colores de la marca? ¿Cómo son?
Los colores utilizados son rojo y blanco. En parte, sí representan el color de la marca “Alicorp”, al utilizar el color rojo; a diferencia de RPP, donde el color que predomina es el amarillo. Además, los colores “rojo y blanco” están asociados al sentimiento de peruanidad y el rojo también es un color llamativo a la vista.
¿Cuál es el peso y el propósito de las imágenes fijas con respecto a las imágenes en movimiento?
Las imágenes en movimiento tienen más predominio que las imágenes fijas. Solo se utilizan dos imágenes fijas que tienen el propósito de destacar un mensaje importante que el público logre captar, debido a que en imágenes en movimiento sería casi imperceptible. El mensaje importante es la norma del distanciamiento social.
¿Los elementos sonoros utilizados son adecuados?
Al principio utilizan un fondo musical emotivo para resaltar el trabajo que hacen los que se encuentran luchando en primera línea. Después, utilizan una melodía de aliento y superación con un coro, asociado a la selección peruana, que dice el nombre de la campaña “Peruanos camiseta”.
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